腾讯微博近期推出了特别收听，用处就是只在这个tab里显示你特别收听的人的广播。群众们的反应暂时不知道。就我个人而言（我的收听人数不多，尚且不需要不同的tab来过滤），没有很大影响。不过我相信这个功能完善起来对于很多收听人数在150+（这个数字来源于一个社会学的研究，人一般至多有150个亲密的朋友）以上的人是很有帮助的。

为什么要有特别收听？

这是因为微博本身的信息量巨大以及质量参差不齐导致的。我们假设一个群众A，他热衷于互联网，收听了很多大牛/小牛/身边的牛，以及一些生活或工作中的朋友。对他而言，收听这些牛主要的“积极”需求是旁观大牛们的妙语，从中获取自己渴求的信息和思想。收听人数一旦增加到一定程度，比如150，他就需要花费大量的时间在微博上把大牛们的信息从其他生活或工作中朋友们的流水帐里提取出来。于是，特别收听应运而生。

我们回到社交的根本来看，在微博上大多数人与人之间是临时连接的关系（temporary tie），你其实根本不知道那人是谁，但是对他的某一条推有兴趣；而你follow的人则大多数是弱连接的关系（weak tie），大家都是道上的朋友，相逢何必曾相识；很少会有强连接（strong tie）的关系，我的密友基本上跟互联网不沾边。由于微博信息量巨大，临时连接和弱连接之间的比值可以说是趋近于无穷大。这也就是为什么twitter会出一个list功能，让人们可以不用follow别人，也能及时跟踪他们的推，也就是说让我可以和临时连接关系的人们用另一种方式交互，同时这些list还是公开的，可以让别人follow，也就是说让更多的人去建立这种临时连接的交互关系。其实twitter也好，国内各个微博也罢，他们的话题也是基于临时连接来做的。

特别收听要比list设计得好。特别收听在全部广播同一水平线上作为一个tab存在，而twitter的list则是在侧边栏，同样的新浪微博的分组也是在侧边栏。侧边栏的关注度远远没有特别收听所在的区域上高。所以除非是高级用户，对list或者分组的使用会小于特别收听。而只有给予了足够多的

为何腾讯微博里没有做list

以下是我的猜想。我们可以回过头去看QQ这个产品用户的行为是怎么样的。我手上并没有数据，但凭这么多年观察身边的人使用QQ的行为可以发现，国内用户对于强连接的需求，是大于临时连接的需求的。很多人的QQ好友都大于300多，QQ群也都塞满了。这些好友和群里估计只有10%不到是最近半年聊过天的，只有5%不到是经常聊天的。这种现象要追溯至QQ红起来的那段时间交友盛行，网上留个QQ号加你太方便，聊过一两句之后下线，下次再见我就不知道你是谁了，而且也懒得去清理（勤快的用户半年清理一次）。也就是说其实是在网上的一个临时连接，但很容易地就在用户的QQ“好友”这个弱连接里出现了。由于临时连接的人数太多，用户开始把经常聊天的人（家人/亲密的同学/真“朋友”）分组，并把那些临时连接扔到默认的“未分组好友”或者“我的好友”里。也就是说相当于在QQ里，把弱连接的人过渡为强连接。

于是我猜想，腾讯微博也是这个思路。这也是国内用户和国外用户之间的区别（国内的IM加为好友的验证机制出台较晚）。用特别收听来打造一种强连接。

继续猜想，特别收听只是个起点

人与人的关系除了三种强度不同的连接之外，还有不同地连接种类。比如我的高中同学和大学同学，大学同学和同事，同事和互联网上的朋友，他们是不同的种类。很有可能我想说给高中同学听的话，大学同学看了不知所云，同事表示认识到另外一个我。于是在信息量巨大的微博产品上面，这种需求会更严重。比如前段时间foursquare刚热起来，很多人不适应foursquare的重度用户在twitter上频繁check in，但这些重度用户的同道们则表示情绪稳定。

腾讯微博的特别收听出来之后，以后会有很多种可能的变化。首先，全部广播和特别收听只占了如此长的tab区一小段，完全有理由期待后面还有更多的tab。也就是可以让用户对不同的收听对象进行分组。学习啊，生活啊，工作啊，吃喝玩乐啊，甚至一起去天上人间的伙伴啊等等，无所不包，真正全民微博。这里可以把自主权完全交给用户，分组的名字自己区，排序自己排，等等可以想象的空间够大，关键是要抓住社交的根本。有了用户自己搞的分组，用户就可以在广播的时候，选择让哪些分组收听到这些广播，这样信息量巨大的微博对大多数人来说就少了很多的“干扰”信息。比方说我的上司收听了我的微博，我刚好想发一条“新来的女同事真好看！”广播，这个给老板听到应该不怎么好，但我又急切地想把这个消息广播给我的同事们……于是发广播给指定的分组就起作用了。听起来很像一个QQ的升级版，由一对一或一对多的信息传递方式升级为一对多或一对所有的信息传递方式。顺便多说一句，新浪微博和搜狐微博在搞的微博群组，是把信息传递方式升级为多对多，多对所有。为啥twitter没有这么搞这么多东西出来呢？你可以试试在twitter上多联系利用hash tag+搜索+list，一样可以满足你多样化的收听需求，但对于发推给某些特定的人看见，目前做不到。

在twitter上国内用户对list的使用远远小于老外们。不用怀疑腾讯对国内用户深刻地理解。这只是我的一篇猜测，网志中的一些理论来自于前段时间流传蛮广的一个google员工研究社交网络的ppt：《THE REAL LIFE SOCIAL NETWORK》，需要的同学可以留言，我会用邮箱发给你（为尊重原作者，不放在网络上下载）。至于未来腾讯微博会怎么样，拭目以待～

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文章中谈到，Digg会在本周推出新的系列广告。这些广告会和普通的文章一起轮流展示，用户将像和普通文章互动一样来浏览这些广告，“顶”、“埋”以及“评论”。显然被顶的次数较多的广告就会处于Digg文章列表更前面的位置。想像一下，一个广告如果被顶了800多次，那么它将会被多少人看见！？

这种广告形式向用户寻求帮助。传统广告一般是不知道用户喜欢些什么的，发了个广告出去大部分都被无视掉。借助Digg新广告被顶或者埋的次数，广告商会了解这类用户喜欢些什么样的广告。也许在以后，极受大众欢迎的广告便会攀上Digg侧边栏的top榜单。

不过用户也可能不买账，对广告反感的人应该不在少数，一阵狂埋之后，广告小白鼠们能够获得的点击数可能只有十位数。

对于Digg而言，显然希望用户可以参与广告，最好能像他们平常浏览文章一样。重要的不仅是点击率，而是了解用户在想什么。一旦这种模式有了少数几个成功案例，相信会受到更多广告商的追捧。

“但对于Twitter而言，这也是一个巧妙的[taglink tag="广告"]广告[/taglink]方式

Power Twitter所选择的[taglink tag="广告"]广告[/taglink]形式还比较合情合理——这不仅仅对Power Twitter而言，对Twitter本身而言，这种广告也是比较有意义的。Power Twitter广告有趣的一个地方是这个广告会给用户提广告转发的选项。我们认为这种形式的广告对于Twitter而言也有许多借鉴意义。

通过允许用户向关注者转发这些[taglink tag="广告"]广告[/taglink]，Twitter 就可以不用亲自向用户的消息流中插入广告。这也可以给Twitter以及广告主们提供一个了解消费者参与度的绝好指标。毕竟，如果用户自愿转广告的话，那么表明该广告与用户之间有强烈的相关性，另外，这对于关注这位用户的关注者而言，这个广告可能与他们也有联系。”(摘自译言）

如果Twitter也这么干，也是属于社交广告的形式。而且在twitter上面对于广告的评论显然更有意思。当然，前提是用户们不会对广告作一窝蜂的垃圾评论：Shit!

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